एक ट्रेडमार्क को मान्यता कुनै पनि व्यक्ति को लागी रुचि को हो जसले आफ्नै व्यवसाय सुरु गर्ने निर्णय गर्यो। लाभको पहिलो चरण केवल अवधारणा, प्रतीकहरू र भविष्यका व्यवसायका अन्य विशेषताहरूको स्पष्टीकरण हुन सक्छ। एक ब्रान्ड भनेको के सिक्न, एक उद्यमी पहिचान पहिचान र प्रतिस्पर्धामा आफ्नो व्यापार लाभदायक बनाउन को लागि एक राम्रो मौका पाउनेछ।
ब्रान्ड - के यो छ?
यो शब्द आधिकारिक रूपमा दर्ता गरिएको कानूनी इकाईद्वारा उत्पादित सेवा वा सेवा हो। एक विशिष्ट सुविधा ब्रान्ड को मान्यता र यसलाई बेचन गर्ने क्षमता हो, विस्तार गर्नुहोस् वा अन्य परिमार्जनहरू बनाउनुहोस्। शब्द ब्रान्ड कुन कुरा बुझ्न बुझ्न, यो सम्झना महत्त्वपूर्ण छ कि यो ट्रेडमार्क र उत्पादन कुनै पनि देशका नियमहरू द्वारा सख्तीमा सुरक्षित छन्।
लाक्सरी ब्रान्ड के हो?
लक्जरी माल को अवधारणा ठूलो देखि ठूलो छ। यसको सिर्जनाकर्ता उपभोक्ताको दिमागमा छविहरूमा फोकस गर्दछ, एक लक्जरी जीवनशैलीसँग सम्बन्धित छ, जुन धेरै अनुकरण गर्न चाहन्छन्। लक्जरी-लुगाहरू वा सुगन्धरी विज्ञापनलाई कसैको छनौट गर्ने विचारलाई प्रत्यारोपण गर्छ जसले खरीद गर्न हिसाब गर्छ र एक सारांश खर्च गर्छ। लेक्सेरेर ब्रान्डहरूले वस्तुहरूको उत्पादनमा दुर्लभ घटकहरू सधैँ प्रयोग गर्दैनन्: तिनीहरू प्रायः ठूला ठूला नामका लागि प्रेम शोषण गर्छन्। कस्मेटिक ब्रान्डहरू खुला रूपमा स्वीकार गर्छन् कि अनन्य प्याकेजिङको माध्यमबाट सामानहरूको मूल्य 70% बनाइन्छ।
ब्रान्ड प्रतिकृति के हो?
तपाईं एक उत्पादन को आश्चर्यजनक लोकप्रियता को बारे मा कुरा गर्न सक्छन् जब यो यति नै पहचाना छ कि तेस्रो-पक्षी उद्यमीहरु को यो सपना देख्यो। नक्कली ब्रान्डेड कपडाहरू , सेल फोनहरू, प्रसाधन सामग्री, सामानहरू र इत्रहरू विश्वमा अग्रणी नेता हुन्। हस्तशिल्प विधिद्वारा यस देशमा प्रसिद्ध ब्रान्डहरूको प्रतिलिपिहरू र नकली सामानहरूको लागि मूल्य ट्याग तिनीहरूको गुणमा निर्भर गर्दछ। चिनियां एक एकल प्रतिमा एक फैशन नवीनता प्राप्त गर्दछ र सस्ता सामग्री र प्रसोधन विधिहरू प्रयोग गरेर प्रतिकृति बनाउँछ।
उत्पत्तिकारहरू आफैँ र विधायकहरूले पनि नक्कली लडाकूहरू चलाइदिन्छन्। यदि सीमा शुल्कका अधिकारीहरूले बोर्डमा नकलीहरूको ठूलो ब्याच फेला पार्न प्रबन्ध गर्छन्, सामान तत्काल विनाशको अधीनमा छन्। च्यानल-स्तर निगमहरू, गुच्ची र वैलेन्टिनो साबित गर्छन् कि यस्तो ब्रान्ड मूल तरिका हो। ब्रान्डेड बुटीकहरूको कुनै पनि ग्राहक, बिक्रेता सल्लाहकारहरूलाई जानकारी दिईएको छ कि उनी नकली लुगामा आए वा नकली सहायक ल्याए। च्यानल स्टोरमा, उदाहरणका लागि, अतिथिलाई बचाउन निर्णय गरियो र थोरै प्रतिको प्यारको प्रेमको लागि थोरै सामान थोरै भयो।
ब्रान्डिङ के हो?
एक कानूनी इकाईको दर्ता पछि, सक्रिय प्रमोशनको समय आउँदैछ। व्यापारिक रूपमा प्रमाणित नाम सानो छ: यसले ब्रान्डको सम्भावित खरिदहरूको अधिकतम संख्याको सामानको साथ परिचित आवश्यकता पर्नेछ। तिनीहरू मध्ये प्रत्येक लोग लोगो, अवधारणा र नारा र डिजाईन डिजाइनको साथ योजना बनाई खरीद संग जोड्दछन्। व्यक्तिगत ब्रान्डिङ विज्ञापनदाता विशेषज्ञ द्वारा एक पहिचानयोग्य उत्पादन सिर्जना गर्न र राम्रो प्रतिष्ठाको निर्माण गर्न सकिन्छ।
रिब्रिङले के गर्छ?
शुरुआती सफल रणनीतिक योजना , ब्रान्ड नाम र पहिलो पटक सामानहरूको सूची लागू गर्न शुरुवातका लागि यो गाह्रो छ। अनुभवको साथ एक पेशेवर यो तथ्य सामना गर्न को लागी प्रतियोगी अधिक रोचक उत्पादन छ वा उनको कम्पनी को अवधारणा निराशाजनक छ। Rebranding मा उत्पादन स्थिति, दृश्य दाखिल (लोगो, प्याकेजिङ्), नारा, आदि मा एक पूर्ण वा आंशिक परिवर्तन को लागी दुवै मामलाहरु मा रिब्रानिंग को एक नै हो:
- सामानको दोहोरो
- ब्रान्डलाई आपूर्ति गरीएको तरिका परिवर्तन गर्नुहोस्;
- नयाँ उत्पादनहरू वा सेवाहरूको परिचय।
ब्रान्ड पुस्तक के हो?
मोडेलिंग व्यवसायमा, यो उत्पादनहरू मा भाग लिन चाहने केटीहरूको प्रस्तुतिको लागि एक पोर्टफोलियो प्रयोग गर्न अनुकूलन हो। डिजाइनरका प्रतिनिधिहरूले यसलाई फोटोमा खोज्न सक्छन्, सफलतापूर्वक आयोजित अभियानहरूको सूची, सेवाहरूको लागत। ब्रान्ड पुस्तकमा के समावेश गरिएको प्रश्नको जवाफ दिन, यो पोर्टफोलियोको साथ एक कोलाल आकर्षित गर्न आवश्यक छ। यो अवधारणा यस्तो छ:
- आधिकारिक कागजातहरूको एक सेट;
- ब्रान्डको अवधारणा प्रकट गर्दै;
- यसको निर्माणको उद्देश्य;
- विज्ञापन को लागत र अर्डर;
- उत्पादनको लक्षित दर्शकहरूको वर्णन।
यदि तपाइँ साना फर्महरू हेर्नुहुन्छ भने, तिनीहरूमध्ये सबैसँग त्यस्तो ब्रान्ड पोर्टफोलियो छैन। आफ्नो विकासको लागि मार्केटहरू तिर्न असुरक्षितता सामानको बिक्री र लक्ष्यहरूको खोजी रोक्छ। उदाहरणको लागि, जब प्रोग्रामरको लागि एक वेबसाइट सिर्जना गर्ने सन्दर्भमा, प्रबन्धकले ब्रान्डलाई कुन कुन प्रस्तुतीकरण गर्दछ र कुन वेब पेजको आवश्यकता पर्दछ भनेर बुझ्न सक्नेछैन। विज्ञापनको रूपमा यस्ता सामान बेच्ने कम्पनीहरू, कागजातहरूको चयनको साथ पोर्टफोलियोले नियम र मूल्यसँग ग्राहक परिचित गर्न समय बचत गर्नेछ।
ब्रान्डहरूको प्रकार
ब्रान्डहरू बेचेको उत्पादनहरू, मूल्य खण्ड र विकास नीतिको पछि लाग्न सकिन्छ। अवस्थित विभाजन पश्चिमी र अमेरिकी बजारमा 20-30 वर्ष पहिले पनि आविष्कार गरिएको थियो। ब्रान्डहरु को वर्गीकरण सबै मौजूदा निगमहरु को प्रकार को रूप मा अलग गर्दछ:
- परिवार - सम्बन्धित श्रेणिहरु को उत्पादन - उदाहरण को लागि, इत्र र सौंदर्य प्रसाधन।
- " सेतो" - ब्रान्ड द्वारा उत्पादित वस्तुहरू विशेष रूपमा स्टोरको एक सञ्जालमा बिक्रि गरिन्छ।
- "लडाकू" - यस प्रकारका ब्रान्डहरू वस्तुहरूको अधिकतम बिक्रीमा PR को लागि न्यूनतम रकम खर्च गर्छन्।
- छाता - ब्रान्ड पहिचानले तपाईंलाई फरक नामहरूमा एकै उत्पादन बेच्न अनुमति दिन्छ।
- संयुक्त - दुई प्रख्यात निर्माताहरूको संघ एक उत्पाद सिर्जना गर्न।
- विस्तार - यस्तो ब्रान्डको चार्टरमा नियमित रूपमा शाखाहरूको संख्या बढाउनु र आउटपुटको भोल्युमको इच्छा हो।
तपाईंको आफ्नै ब्रान्ड कसरी बनाउने?
ब्रान्डबाट खरिद गर्न एक सजिलो कार्य होइन, कहिलेकाहीँ उनीहरूको क्षेत्रमा सबैभन्दा योग्य पेशेवरहरू यसको साथ सामना गर्न सक्दैनन्। कुनै पनि व्यवसायलाई संस्थापकहरूको पूर्ण समर्पण चाहिन्छ: यसको सफल कार्यान्वयनको लागि सामान्य काम भन्दा बढी नैतिक नैतिक प्रयास गर्नु पर्छ। ब्रान्डको विकास उत्पादन, मार्केटिङ, कामकार्ड आदेश र श्रम कानूनको संगठनको विशेष आधारभूत अध्ययनको अध्ययनमा सुरु हुन्छ। यो पखकिलो र थोरै छ, तर यो इन्कार गरेर यो योजनाको विफलताको गारंटी दिन्छ।
कसरी ब्रान्ड नामको साथ आउनु हुन्छ?
तपाईं आफ्नो पृष्ठभूमिमा अनुकूलता कसरी भिन्न गर्ने भनेर सिक्न सम्भावित प्रतिस्पर्धाहरू हटाउन सक्नुहुनेछ। उचित नामकरण द्वारा ध्यान आकर्षित गर्न को लागी यो सबै भन्दा सजिलै संग गर्न को लागी। नामकरण एक ब्रान्ड नामको साथ आउन कला हो जुन सबैभन्दा परिष्कृत र सजिलो उपभोक्तालाई आकर्षित गर्दछ। धेरै समाजशास्त्रीय अध्ययनले साबित गरेको छ कि एक औसत व्यक्तिको साथमा स्मृतिको प्रत्येक वस्तुमा 15 ब्रांड भन्दा बढी मेमोरी राख्न सकिन्छ। यो बाहिर जान्छ, प्रभावकारी नामकरण एक ब्रान्ड को सम्झना द्वारा सम्झने को लागी एकमात्र तरीका हो।
आधुनिक बजारमा, व्यवसायको लागि नाम सिर्जना गर्ने थुप्रै तरिकाहरू छन्, जसको प्रत्येकको आफ्नै फाइदा र हानि छ। तिनीहरूको सबैभन्दा लोकप्रिय हो:
- neymgenerator (विशेष कार्यक्रमहरू र साइट-विश्लेषकहरू, जसले प्रयोगकर्ताहरूलाई केही प्रारम्भिक डाटा प्रविष्टि गर्न आवश्यक छ: नयाँ ब्रान्डले के भन्नेछ, यसको संस्थापकहरूको नाम के हो र कुन शहरमा सुरु हुनेछ);
- एक पेशेवर दृष्टिकोण (मार्केट विशेषज्ञहरूको सेवा छिट्टै ब्रान्ड नामको नाममा आउन तयार छ, इन्टरनेट एक्सचेन्जमा प्रस्ताव गरिएको छ।) एक उद्यमीले आदेश राख्न सक्छ र उनको लेखकको विकल्प दिन्छ);
- एक संक्षिप्त नाम (साना व्यवसायले प्रायः नामकरण वा संस्थापकहरूको नामको प्रारम्भिक अक्षरको आधारमा ब्रान्ड नामकरण गर्दछ, उनीहरूको स्थानको स्थान वा ब्रान्डको भविष्यको वर्गीकरण)।
कसरी ब्रान्ड दर्ता गर्ने?
यो संक्षिप्त नामको तहत विधान ट्रेडमार्क (ट्रेडमार्क) को लागि दस्तावेजको दर्ताको रूपमा बुझ्न सकिन्छ। दर्ताले कम्पनीको नाम र यसको दायराको विशिष्टताको लिखित प्रमाण समावेश गर्दछ। ब्रान्डको सृजन राज्य पेटेंट एजेन्सीमा अनुप्रयोगको तयारीको साथ सुरु हुन्छ, पछि शरीरले भविष्यको ब्रान्डको समीक्षा र परीक्षा सञ्चालन गर्दछ। यदि त्यहाँ समान वा समान नाम भएको फर्म हो भने व्यापारीलाई ब्रान्डको नाममा सुधार गर्न प्रस्ताव गरिएको छ।
ब्रान्डको प्रमोशन
जब कम्पनी पहिले नै दर्ता गरिएको छ, त्यसको पदोन्नतिको अवधि को बिक्री र प्रतिनिधि कार्यालयको संख्या को विस्तार र विस्तारबाट लाभान्वयन गर्न सुरु हुन्छ। पदोन्नति एल्गोरिदममा धेरै चरणहरू छन्:
- एक प्रकारको "व्यवसायिक कार्ड" को छनोट, ब्रान्डको ब्रान्ड पहिचान (यो असामान्य प्याकेजिङ्ग हुन सक्छ, प्रत्येक खरीद वा वफादार ग्राहकहरूको लागि छुट कार्डहरूको लागि आश्चर्य) हुन सक्छ।
- आधुनिक ब्रान्ड पोजिटिङ् (साइट वा ब्लगको सुरुवात कम्पनीको नाम जस्तै होईन)।
- सोशल मिडिया मार्फत प्रचार (परीक्षण ब्लगरहरूका लागि वस्तुहरूको प्रावधान)।
पौराणिक ब्रान्डहरु
संसारमा थुप्रै ब्रान्डहरू तथ्यहरू छन्, पहिले नै नियमित ग्राहकहरू र व्यापक लोकप्रियताको आधार स्थापित गरे, कुनै पनि आश्चर्य नगर्ने। केही ब्रान्डहरूका लागि, सफलताको मार्गले दशकौं लागेका छन्, जबकि अन्य केहि महिना वा यहाँका दिनहरू छन्। वार्षिक रूपमा प्रभावशाली वित्तीय र मनोरञ्जन संस्करणहरूले मूल्याङ्कन गर्छ, जुन सबैभन्दा प्रसिद्ध ब्रान्डहरू समावेश गर्दछ।
यी नेताहरूको सूची पढ्ने हरेक वर्ष, तपाईं एक उत्सव खोज्न सक्नुहुन्छ। बितेका केही वर्षहरूमा, पहिलो रेखाहरू कब्जा गर्ने ब्रान्डहरू, एक-अर्कासँग ठाउँहरू बदल्छन्, शायद नै नै मूल्याङ्कन बाहिर निस्कन्छ। शीर्ष पाँचका प्रसिद्ध ब्रान्डहरू परम्परागत रूपमा यो वस्तु र सेवाहरूको सूचीमा समावेश छन्:
- एप्पल (ल्याप्टप, ट्याब्लेटहरू, संगीत खेलाडीहरू र स्मार्टफोन्सहरू यसको आफ्नै अपरेटिङ सिस्टमसँग उत्पादन गर्दछ)।
- Google (अन्तर्राष्ट्रिय इन्टरनेट सर्च इन्जिन)।
- माइक्रोसफ्ट (ब्रान्ड प्रोग्राम माइक्रोसफ्ट कार्यालयको अविश्वसनीय रूपमा लोकप्रिय सेट सिर्जना गर्न अनुमति दिने ब्रान्डको विकास)
- कोका-कोला (कार्बोनेटेड शीतल पेय)।
- फेसबुक (संसारको पहिलो सामाजिक सञ्जाल, जसको विकास मार्क मार्करबर्ग हो )।